8月13日，河源正式印發(fā)《河源市“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動方案》（以下簡稱《行動方案》），錨定綠色崛起目標(biāo)，依托“媒體+”新業(yè)態(tài)打造全媒體傳播矩陣，通過精準(zhǔn)內(nèi)容創(chuàng)作與多渠道傳播，體系化賦能農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)。
萬綠湖漁民捕魚
根據(jù)《行動方案》，河源將通過實施“媒體+”行動，探索形成符合河源實際的推進(jìn)模式，形成“媒體+渠道拓展+品牌塑造+文化傳播+地域名片+公益扶持+資源整合+鄉(xiāng)村創(chuàng)客+科技創(chuàng)新”的價值共生體系，培育出一批具有較強(qiáng)競爭力的產(chǎn)業(yè)化運營主體，特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷順暢銜接、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，農(nóng)民就業(yè)增收渠道進(jìn)一步拓寬，農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城更為便捷、順暢、高效，“萬綠河源”“河你有源”區(qū)域公用品牌核心競爭力明顯增強(qiáng)，品牌價值深度觸達(dá)消費市場，進(jìn)一步實現(xiàn)“出山融灣”、走向全國。
這場以媒體力量驅(qū)動的變革，正從渠道重構(gòu)、品牌塑造、文化融合等多維度發(fā)力，為“百千萬工程”注入新動能，推動農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入。
河源將以“媒體+政務(wù)+服務(wù)+電商”融合發(fā)展新理念為核心，構(gòu)建高效暢通的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈路。通過聯(lián)合舉辦“農(nóng)超媒合會”，邀請連鎖商超、餐飲企業(yè)等市場主體深入河源考察，促成穩(wěn)定的采購合作，讓本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直接對接終端市場。同時，整合現(xiàn)有平臺資源，打造集產(chǎn)品瀏覽、質(zhì)量溯源、購買交易于一體的一站式服務(wù)平臺，為消費者提供便捷的消費體驗。
農(nóng)戶上茶山采摘茶葉
河源農(nóng)產(chǎn)品資源豐富多樣，特色鮮明。作為全省油茶種植面積與產(chǎn)量的“雙料冠軍”，全市油茶種植面積超100萬畝、產(chǎn)量1.9萬噸，產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)35億元。在茶葉方面，憑借370平方公里萬綠湖的Ⅰ類水質(zhì)、晝夜溫差明顯的山地氣候，孕育出獨特茶基因，全市茶葉種植面積約20萬畝，產(chǎn)量近1萬噸，綜合產(chǎn)值39億元，其中紫金蟬茶、東源仙湖茶聲名遠(yuǎn)揚。河源還是全國供港澳活豬量最大的地級市，2024年生豬出欄量同比增長5.9%、達(dá)到161.4萬頭，增速領(lǐng)跑粵北五市。此外，全市120萬畝絲苗米種植面積年產(chǎn)出50萬噸優(yōu)質(zhì)稻谷，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅實基礎(chǔ)。
好產(chǎn)品，自然需要好平臺?！懊健焙煤釉垂┬杵脚_的搭建，進(jìn)一步聯(lián)動大灣區(qū)城市廣電系統(tǒng)、社區(qū)團(tuán)購平臺等開設(shè)“農(nóng)特對接專場”，建立“河源農(nóng)產(chǎn)品客戶群”，通過定制化服務(wù)拓展流通鏈路。在直播電商領(lǐng)域，河源著力打造土特產(chǎn)館、京東河源館、深河消費幫扶平臺等云上產(chǎn)銷平臺，推動入駐抖音、京東、淘寶、小程序、視頻號、快手等電商平臺，借助媒體宣傳渠道擴(kuò)大覆蓋面。
依托“1個廣電主直播間+N個村級直播點”體系，組建專業(yè)團(tuán)隊與青年直播聯(lián)盟深入鎮(zhèn)村，開展“河”你相約“源”產(chǎn)地系列直播活動，實現(xiàn)“媒體引流—直播下單—基地直發(fā)”的閉環(huán)，以訂單需求帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提檔升級，推動從單一帶貨向全產(chǎn)業(yè)鏈“帶鏈”轉(zhuǎn)型。
河源注重農(nóng)產(chǎn)品品牌打造，成效顯著。紫金蟬茶連續(xù)被評為“全國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品”、粵字號“優(yōu)秀品牌”、粵港澳大灣區(qū)最受消費者喜愛區(qū)域公共品牌，“紫金蟬茶?蜜香萬家”品牌形象深入人心；東源仙湖茶成功注冊國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，獲“廣東省著名商標(biāo)”稱號。龍川山茶油成為國家級區(qū)域公用品牌、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。這些品牌影響力不斷擴(kuò)大，提升了河源農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。
河源絲苗米
品牌化建設(shè)是提升農(nóng)產(chǎn)品附加值的關(guān)鍵。未來，河源將依托各媒體自有營銷平臺，打造“媒體+特色農(nóng)產(chǎn)品”品牌傳播矩陣，通過制作從田間到餐桌的溯源微紀(jì)錄片，展示種養(yǎng)環(huán)境、綠色安全食品的制作過程和質(zhì)量檢測情況，在各類媒體平臺投放，塑造“好山好水出好品”的品牌形象。
系列宣傳推廣活動同步推進(jìn)，包括開展“萬綠河源”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品專題報道、發(fā)布優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品指南、在公眾號和視頻號推送“源”味無窮系列短視頻、策劃“助農(nóng)接力”話題互動活動等，將媒體公信力轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品的信用值，形成“媒體信用—市場認(rèn)可”的價值轉(zhuǎn)化鏈。
為保障品牌健康成長，河源充分發(fā)揮權(quán)威媒體“輿情護(hù)航”作用，密切監(jiān)測涉農(nóng)輿情，第一時間發(fā)布權(quán)威信息、澄清不實謠言，堅決遏制虛構(gòu)“滯銷”等“標(biāo)題黨”行為，避免“謠言傷農(nóng)”，引導(dǎo)維護(hù)區(qū)域品牌形象，護(hù)航產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。
河源是嶺南文化的重要發(fā)祥地之一，擁有豐富的客家文化遺產(chǎn)。在長期發(fā)展中，客家文化的堅實基礎(chǔ)也賦予當(dāng)?shù)匕l(fā)展農(nóng)耕文化的先天條件，為農(nóng)產(chǎn)品講好故事帶來“近水樓臺先得月”。
河源將挖掘客家傳統(tǒng)農(nóng)耕技藝、特色飲食文化、古村落生態(tài)智慧，以短視頻、微短劇、紀(jì)錄片等形式講好鄉(xiāng)村故事，同時打造一批集文化展示、互動體驗、產(chǎn)品銷售于一體的沉浸式鄉(xiāng)村文化體驗地，培育“小紅書村”“抖音村”“拼多多村”等網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村。
游客采摘蜜李
結(jié)合季節(jié)性農(nóng)產(chǎn)品特點、傳統(tǒng)節(jié)氣文化和媒體傳播規(guī)律，構(gòu)建“媒體+四季農(nóng)產(chǎn)品”整合營銷體系，打造“萬綠河源?四季豐物”IP，策劃“春醒?時令嘗鮮、夏長?瓜果狂歡、秋收?豐收購物、冬藏?年貨盛典”主題推廣活動，讓特產(chǎn)與文化深度融合，賦予產(chǎn)品更豐富的內(nèi)涵。
以“媒體視角+沉浸體驗”為核心，利用鄉(xiāng)村特色文化資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，開展“四季村宴”“跟著微短劇游河源”等文旅活動，通過主流媒體、新媒體、KOL全渠道傳播，吸引客流體驗鄉(xiāng)村文化、購買特色農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)文化傳播與產(chǎn)品銷售的雙向促進(jìn)。
其實，河源農(nóng)產(chǎn)品與當(dāng)?shù)匚幕o密相連。當(dāng)?shù)靥厣朗潮姸?，如東江釀豆腐、韭菜炒河蝦、上湯桂花魚、東江鹽焗雞、釀三寶、薯絲煲等客家名菜。河源米粉生產(chǎn)已有多年歷史，以“霸王花”米排粉為代表的產(chǎn)品，因外形美觀、有爽滑感、不沾牙、不夾生、不易斷條等特點深受消費者喜愛。河源還擁有豐富的水果資源，早熟大果型枇杷、紅肉火龍果、紅肉蜜柚、蜜棗等幾十個品種的名優(yōu)水果，確保一年四季都有水果可摘，這些農(nóng)產(chǎn)品背后蘊含的文化元素，為文化賦能農(nóng)產(chǎn)品提供了豐富素材。
和平獼猴桃
“媒體+地域名片”戰(zhàn)略聚焦“1+3”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及縣域特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建“市級公用品牌+縣域公用品牌+產(chǎn)品品牌”體系。河源各縣（區(qū)）選取代表性農(nóng)產(chǎn)品作為拳頭產(chǎn)品，媒體通過資源嫁接、項目共建、運營合作和品牌打造等方式提供支持，邀約美食博主、鄉(xiāng)土網(wǎng)紅、旅游達(dá)人等深入產(chǎn)地開展內(nèi)容創(chuàng)作，講述品牌故事、解讀產(chǎn)品價值。
同時，選派資深記者、主持人組成“土特產(chǎn)推介官”團(tuán)，深入產(chǎn)地走訪，整理產(chǎn)業(yè)背景，孵化特色品牌，制作宣傳視頻，將主流媒體的公信力和影響力轉(zhuǎn)化為流量價值，推動拳頭產(chǎn)品形成市場競爭力。
在公益扶持方面，河源搭建“滯銷信息直報通道”，接到農(nóng)戶求助后啟動幫扶機(jī)制，通過電視媒體拍攝滯銷現(xiàn)狀短片、發(fā)布信息、發(fā)起“公益認(rèn)購”活動，聯(lián)動愛心企業(yè)、社區(qū)開展定向采購，并對接外部助農(nóng)平臺和加工企業(yè)解決銷路問題。每月在新時代文明實踐站開展“手機(jī)Vlog直播技巧”“AI賦能短視頻、直播”培訓(xùn)，采用“理論+實踐”及廣電團(tuán)隊一對一指導(dǎo)模式，培育“河源農(nóng)特推薦官”，形成“培訓(xùn)一人、帶動一片”的效應(yīng)。
科技創(chuàng)新與媒體傳播的結(jié)合，成為提升產(chǎn)業(yè)品質(zhì)的重要路徑。河源依托廣東兆華種業(yè)、廣東萬綠智慧農(nóng)業(yè)科技等企業(yè)發(fā)展訂單式水稻制種，強(qiáng)化國家植物航天育種工程技術(shù)研究中心河源創(chuàng)新研究院科研支撐，通過媒體科普優(yōu)質(zhì)種源價值和種業(yè)成果，提升產(chǎn)業(yè)科技形象。同時，運用短視頻、VR/AR等技術(shù)，以“云直播”形式展示智慧大棚、水肥一體化、無人機(jī)植保等農(nóng)業(yè)智能裝備場景，提升生產(chǎn)透明度和消費者信任度，促進(jìn)智能化設(shè)施設(shè)備建設(shè)。
《行動方案》特別提出，圍繞“媒體+鄉(xiāng)村創(chuàng)客”，河源聚焦“十帶百坊千創(chuàng)客”培育行動，設(shè)立“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室，為返鄉(xiāng)青年、本土創(chuàng)客提供媒介素養(yǎng)培訓(xùn)指導(dǎo)，以全案營銷助力農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)品牌化升級，打造“人才引育+創(chuàng)意轉(zhuǎn)化”支點。在主流媒體客戶端開設(shè)“鄉(xiāng)村創(chuàng)客故事匯”“坊間‘欣’聞”“創(chuàng)客有內(nèi)‘涵’”等專欄，以生動敘事為創(chuàng)客項目引流，并聯(lián)動市、縣媒體，為創(chuàng)意落地提供全流程支持，吸引各類人才投身鄉(xiāng)村振興示范帶建設(shè)。
廣東省首個“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室揭牌現(xiàn)場 曾育文 梁喻 攝
廣東省委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、廣東省委宣傳部聯(lián)合在今年7月中旬印發(fā)《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動方案(2025—2027年)》后，7月22日，羊城晚報報業(yè)集團(tuán)就聯(lián)合河源市東源縣成立廣東省首個“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室，通過農(nóng)產(chǎn)品 IP 孵化、全域傳播聯(lián)動、人才培訓(xùn)反哺三大關(guān)鍵路徑，構(gòu)建“創(chuàng)意孵化—傳播賦能—銷售轉(zhuǎn)化”完整閉環(huán)。這樣的聯(lián)手，不僅可讓媒體深入地方充分挖掘產(chǎn)品文化內(nèi)涵，更攜手地方政府孵化標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品IP，培育本土“新農(nóng)人”隊伍。
東源縣柳城智慧無人農(nóng)場無人收割機(jī)現(xiàn)場作業(yè)
記者獲悉，近年來，河源積極推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，聚焦生態(tài)畜禽和絲苗米、油茶、茶葉“1+3”農(nóng)業(yè)龍頭產(chǎn)業(yè)集群。在種業(yè)創(chuàng)新上成果突出，國家植物航天育種工程技術(shù)研究中心河源創(chuàng)新研究院落戶，推動“華航香銀針”航天水稻優(yōu)良品種通過省品種審定，河源本土第一個自主選育品種“萬綠華晶占”通過國家品種審定第二輪區(qū)試。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化方面，如東源縣柳城鎮(zhèn)萬綠智慧農(nóng)場，無人機(jī)搭載多光譜相機(jī)監(jiān)測作物長勢，無人農(nóng)機(jī)群完成從耕到收全流程作業(yè)，大大提升生產(chǎn)效率。這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展與科技創(chuàng)新成果，為河源農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)提供有力支撐。
這場“媒體+”行動的核心價值，在于通過融媒體矩陣建設(shè)，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最后一公里”，搭建城鄉(xiāng)要素流動“快速通道”。為保障行動落地，河源建立由市分管領(lǐng)導(dǎo)為組長，多部門組成的“媒體+”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)協(xié)同聯(lián)動機(jī)制，各縣（區(qū)）同步建立工作機(jī)制，實現(xiàn)“媒體+”工作項目化、制度化、常態(tài)化、平臺化、品牌化。
河源的這個《行動方案》表明，以媒體傳播力激活農(nóng)產(chǎn)品市場活力，以文化穿透力提升產(chǎn)業(yè)附加值，以機(jī)制創(chuàng)新力保障可持續(xù)發(fā)展，能夠有效破解“小農(nóng)戶與大市場”對接難題。隨著“媒體+”行動的深入推進(jìn)，河源正從“農(nóng)產(chǎn)品輸出地”向“品牌價值高地”轉(zhuǎn)型，為鄉(xiāng)村振興提供具有地方特色的實踐樣本。
來源：羊城晚報·羊城派
粵公網(wǎng)安備 44160202000112號
